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Lead : modèle publicitaire au CPL (coût par lead, par exemple, inscription à un site internet ou à une lettre d'information) ;
Action : modèle publicitaire au CPA (coût par action, par exemple, un achat) ;
Engagement : modèle publicitaire au CPE (coût par engagement, c'est-à-dire interaction avec l'annonce).
Dans le cadre de l’achat d’une campagne de publicité au CPL (coût par lead), l’annonceur ne paye le site internet diffusant sa publicité qu’à chaque fois qu’une personne ayant cliqué sur l’une des bannières publicitaires s’inscrit sur le site de l’annonceur selon un prix déterminé à l’avance : le CPL.