Depuis le site internet ou l'application mobile, l'utilisateur est invité à choisir une association et un programme en fonction de thématiques telles que la cause environnementale, l'humanitaire, ou encore la culture[6]. La vidéo publicitaire doit ensuite être visionnée intégralement pour valider le don[7],[8]. Depuis , il est également possible de passer directement par un réseau de sites dits « bienfaiteurs »[9],[10]. Selon l'un des cofondateurs, il ne s'agit « pas faire de la pub intrusive, (...) On souhaite plutôt que les gens se rendent sur Anona lorsqu'ils en ont envie »[11].
Nouvelle manière d'aider les associations en ce que le concept prône la gratuité pour le donateur[12], LesInrocks précisent cependant qu'il s'agit « de payer en temps de cerveau disponible »[13].