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Seit der Fußball-Weltmeisterschaft 1982 verkauft die FIFA exklusive Marketingrechte an Unternehmen, die sich dann „offizielle Sponsoren der Fußball-Weltmeisterschaft“ nennen und mit dem WM-Logo und der Marke FIFA werben dürfen. Die FIFA überwacht streng, dass diese Vertragspartner während der WM Exklusivität am und im jeweiligen Fußballstadion genießen.

Weltmeisterschaften der Herren

1978

1982

1986

1990

1994

1998

2002

2006

Zur WM 2006 wurden die Sponsoren in „offizielle Partner“ und „nationale Förderer“ unterschieden. Jeder „offizielle Partner“ zahlte für die Werberechte (Bandenwerbung in den Stadien und weltweite Nutzung des WM-Logos) rund 40 Millionen Euro in Geld-, Sach- und Dienstleistungen. (Das entspricht inflationsbedingt heute rund 56 Millionen Euro). „Nationale Förderer“ zahlten 13 Millionen Euro (entspricht inflationsbedingt heute ca. 18,3 Millionen Euro). Sie durften nur in Deutschland werben, und ihre Bandenwerbung war an weniger günstigen Positionen platziert.

Kuriosa: Da Hyundai in Europa keine Busse vertreibt, wurden Busse des Herstellers EvoBus genutzt und mit „Hyundai“-Schriftzügen beklebt. Der Wettanbieter Oddset trat wegen juristischer Auseinandersetzungen um das Wettmonopol in Deutschland seine Werbeflächen an die gemeinsame Aktion der SOS-Kinderdörfer und der FIFA „6 Dörfer für 2006“ ab.

Hyundai Sonata für die Mannschaft Tschechiens
Hyundai Tucson Fan-Shuttle mit den Flaggen aller teilnehmenden Länder
Mannschaftsbus Angola
Mannschaftsbus England
Boeing 777-300 von Emirates mit WM-Schriftzug
DB-Lok 101 mit WM-Sonderlackierung

2010

Zur WM 2010 wurde eine dritte Sponsoren-Kategorie eingeführt:

Ständige „Partner“: Adidas, Coca-Cola, Emirates, Hyundai/Kia, Sony und Visa.

Internationale „WM-Sponsoren“: Budweiser, Castrol, Continental, McDonald’s, MTN, Mahindra Satyam, Seara und Yingli.

„Nationale Förderer“: BP, First National Bank, Neo Africa, Prasa und Telkom.

Bei den Spielen der deutschen Mannschaft wurde neben der Biermarke Budweiser auch die deutsche Marke Hasseröder desselben Konzerns beworben.^[1]

2014

Ständige „Partner“ (wie schon 2010): Adidas, Coca-Cola, Emirates, Hyundai/Kia, Sony und Visa.

Internationale „WM-Sponsoren“: Anheuser-Busch InBev (Bandenwerbung mit Budweiser und Hasseröder), Castrol, Continental, Johnson & Johnson, McDonald’s, Moy Park, Oi und Yingli.

„Nationale Förderer“: Apex Brasil, Centauro, Garoto, Itaú, Liberty Seguros und Wise Up.^[2]

2018

Quelle: FIFA-Richtlinien für die Nutzung offizieller FIFA-Marken, April 2018 (Version 2)^[3]

FIFA-Partner: Adidas, Coca-Cola, Gazprom, Hyundai/Kia, Qatar Airways, Wanda Group und Visa.

Sponsoren der Weltmeisterschaft: Anheuser-Busch InBev (Bandenwerbung mit Budweiser), Hisense, McDonald’s, Mengniu Dairy, Vivo.

Regionale Förderer: Alfa Group, Alrosa, Rossijskije schelesnyje dorogi (RZD), Rostelekom und Yedea Holdings^[4].

2022

Quelle: FIFA-Richtlinien für geistiges Eigentum, Stand Juni 2022 (Version 6)^[5]

FIFA-Partner: Adidas, Coca Cola, Wanda Group, Hyundai/Kia, Qatar Airways, Qatar Energy und Visa.

Sponsoren der Weltmeisterschaft: Budweiser, Byju's, crypto.com, Hisense, McDonald’s, Mengniu Dairy und Vivo.

Regionale Förderer:

Region Europa: Algorand
Region Nord- und Zentralamerika: Algorand, Frito-Lay und The Look Company.
Region Südamerika: Claro, Nubank, UPL OpenAg
Region Afrika und Mittlerer Osten: GWC, ooredoo, QNB

Weltmeisterschaften der Frauen

2011

WM-Partner:
Adidas, Coca-Cola, Emirates, Hyundai Kia Motors, Sony, Visa

Nationale Förderer:
Deutsche Telekom, Commerzbank, Allianz SE, Rewe Group, Deutsche Post AG, Deutsche Bahn^[6]

Dies sind dieselben Sponsoren wie bei der U20-Frauen-WM von 2010.

2015

Quelle: FIFA Women’s World Cup Canada 2015 - FIFA Public Guidelines for use of FIFA’s Official Marks^[7]

FIFA-Partner:
Adidas, Coca Cola, Gazprom, Hyundai/Kia, Visa

Nationale Förderer:
Bell Canada, Labatt, Trend Micro

2019

Quelle: FIFA Women's World Cup France 2019 - Public Guidelines on FIFA's Official Marks and prevention of unauthorized association with the Event, Mai 2019, Version 3^[8]

FIFA-Partner:
Adidas, Coca Cola, Wanda Group, Hyundai/Kia, Qatar Airways, Visa

Nationale Förderer:
Arkema, Crédit Agricole, Électricité de France, Orange, A á Z Emplois (Proman), SNCF

2023

Quelle: FIFA Women's World Cup Australia New Zealand 2023 - FIFA Intellectual Property Guidelines^[9]

FIFA-Partner:
Adidas, Coca Cola, Hyundai/Kia, Qatar Airways, Visa, Wanda Group, Xero

FIFA-Frauen-WM-Partner:
Algorand, Anheuser-Busch InBev, Booking.com, Globant, McDonald’s, Mengniu Dairy, Unilever

Partner aus Asien und Ozeanien:
Bellamy's Organic, Cisco Systems, Commonwealth Bank of Australia, Jacob’s Creek, Optus, TAB New Zealand, Toll Global Express, Yadea

Partner aus Europa:
Hublot

Partner aus Nordamerika:
Bank of Montreal, Frito-Lay, Geico

Partner aus Südamerika:
Claro, Estrela Bet, Inter Rapidísimo, Itaú Unibanco

Weblinks

Einzelnachweise

↑ Im Spiel am 27. Juni 2010 wurde u. a. in der 26., 50., 62., 73. und 84. Minute zeitgleich mit Castrol für „Budweiser“ geworben. U. a. in der 68., 78. und 90. Minute war hingegen (ebenfalls neben „Castrol“) deutlich „Hasseröder“ in der Bandenwerbung zu sehen.
↑ FIFA: Marketing WM 2014. fifa.com, archiviert vom Original (nicht mehr online verfügbar) am 17. Juni 2014; abgerufen am 4. Juli 2014.
↑ Fédération Internationale de Football Association (Hrsg.): Richtlinien für die Nutzung offizieller FIFA-Marken. April 2018, S. 7–8 (fifa.com [PDF]).
↑ Wird in der englischen Fassung der Quelle nicht aufgeführt.
↑ Fédération Internationale de Football Association (Hrsg.): FIFA-Richtlinien für geistiges Eigentum. Version 6.0 Auflage. Juni 2022, S. 9 (fifa.com [PDF; 5,2 MB; abgerufen am 22. November 2022]).
↑ dfb.de: Deutsche Bahn Nationaler Förderer der FIFA Frauen-WM 2011
↑ FIFA Women’s World Cup Canada 2015 - FIFA Public Guidelines for use of FIFA’s Official Marks. Fédération Internationale de Football Association, S. 17–18 (englisch, fifa.com [PDF]).
↑ FIFA Women’s World Cup France 2019™. Public Guidelines on FIFA’s Official Marks and prevention of unauthorized association with the Event. Fédération Internationale de Football Association, Mai 2019, S. 7 (fifa.com [PDF; abgerufen am 2. Dezember 2022]).
↑ FIFA Intellectual Property Guidelines Women's World Cup 2023, auf fifa.com, Seite auf englisch abgerufen am 14. März 2024

[1] Im Spiel am 27. Juni 2010 wurde u. a. in der 26., 50., 62., 73. und 84. Minute zeitgleich mit Castrol für „Budweiser“ geworben. U. a. in der 68., 78. und 90. Minute war hingegen (ebenfalls neben „Castrol“) deutlich „Hasseröder“ in der Bandenwerbung zu sehen.

[2] FIFA: Marketing WM 2014. fifa.com, archiviert vom Original (nicht mehr online verfügbar) am 17. Juni 2014; abgerufen am 4. Juli 2014.

[3] Fédération Internationale de Football Association (Hrsg.): Richtlinien für die Nutzung offizieller FIFA-Marken. April 2018, S. 7–8 (fifa.com [PDF]).

[4] Wird in der englischen Fassung der Quelle nicht aufgeführt.

[5] Fédération Internationale de Football Association (Hrsg.): FIFA-Richtlinien für geistiges Eigentum. Version 6.0 Auflage. Juni 2022, S. 9 (fifa.com [PDF; 5,2 MB; abgerufen am 22. November 2022]).

[6] .de: Deutsche Bahn Nationaler Förderer der FIFA Frauen-WM 2011

[7] FIFA Women’s World Cup Canada 2015 - FIFA Public Guidelines for use of FIFA’s Official Marks. Fédération Internationale de Football Association, S. 17–18 (englisch, fifa.com [PDF]).

[8] FIFA Women’s World Cup France 2019™. Public Guidelines on FIFA’s Official Marks and prevention of unauthorized association with the Event. Fédération Internationale de Football Association, Mai 2019, S. 7 (fifa.com [PDF; abgerufen am 2. Dezember 2022]).

[9] FIFA Intellectual Property Guidelines Women's World Cup 2023, auf fifa.com, Seite auf englisch abgerufen am 14. März 2024

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Liste von offiziellen Sponsoren der Fußball-Weltmeisterschaft

Weltmeisterschaften der Herren

Weltmeisterschaften der Frauen

Weblinks

Einzelnachweise

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