Initiative ist eine 1986 gegründete Mediaagentur und ist eine Marke der Interpublic Group of Companies (IPG). Am Unternehmenssitz in Hamburg sind knapp 330 Mitarbeiter tätig. Die Agentur ist mit 2800 Mitarbeitern weltweit in 85 Märkten aktiv. Die Agentur war 2018 (gemäß RECMA Ranking) auf Platz 9 der größten Mediaagenturen Deutschlands[1]. Zu den wichtigsten Unternehmensbereichen zählen die Digital Services.