Annika Schach studierte Sozialwissenschaften und Psychologie an der Mercator-Universität in Duisburg mit Abschluss als Diplom-Sozialwissenschaftlerin im Jahr 2002. Sie arbeitete als Pressereferentin in Düsseldorf und als PR-Managerin in Hamburg. Von 2006 bis 2013 leitete sie die Unternehmenskommunikation eines Modeunternehmens.[2] Sie promovierte in Germanistischer Sprachwissenschaft an der Moritz-Arndt-UniversitätGreifswald zum Thema Das redaktionelle Gewinnspiel als Textsorte im Spannungsfeld zwischen Massenmedien und Markenkommunikation.[3]
Seit 2013 vertrat sie die Professur für Angewandte Public Relations an der Hochschule Hannover im Studiengang Public Relations, 2017 wurde sie auf die Professur berufen.[4] Ihre Schwerpunkte in Forschung und Lehre sind Kommunikationsstrategie und Konzeption, Sprache und Text in den Public Relations, Krisenkommunikation und aktuelle Entwicklungen in der digitalen Kommunikation.[5] Sie arbeitet parallel als selbstständige Kommunikationsberaterin, Speakerin auf Fachveranstaltungen[6] sowie als Autorin zahlreicher Publikationen und Fachartikel. Im Jahr 2017 führte sie ein fakultätsübergreifendes internationales Projekt für die Konrad-Adenauer-Stiftung mit Studierenden zum Thema „Erneuerbare Energien in Kasachstan“ durch.[7]
Schach ist seit 2018 wissenschaftliche Leiterin der Deutschen Akademie für Public Relations (DAPR) in Düsseldorf.[8] Von 2018 bis 2019 war sie als Bereichsleiterin Kommunikation und Stadtsprecherin der Landeshauptstadt Hannover tätig.[9]
Im September 2020 gründete sie gemeinsam mit Timo Lommatzsch und Nico Ziegler die Kommunikationsberatung segmenta futurist:a in Hannover.[13] Gemeinsam mit segmenta communications aus Hamburg wurden sie im November 2022 mit dem PR Report Award als Kommunikationsberatung des Jahres ausgezeichnet.[14]
Schach ist verheiratet, hat zwei Kinder und lebt in Hannover.
Publikationen
A. Neumann: Das redaktionelle Gewinnspiel als Textsorte im Spannungsfeld zwischen Massenmedien und Markenkommunikation: Eine textlinguistische und systemtheoretische Untersuchung. Peter Lang, Berlin 2011, ISBN 978-3-631-62005-2.
Advertorial, Blogbeitrag, Content-Strategie & Co. – Neue Texte der Unternehmenskommunikation. Springer Gabler, Wiesbaden 2014, ISBN 978-3-658-05491-5.
C. Christoph, A. Schach: Compliance in der Unternehmenskommunikation. Strategie, Umsetzung und Auswirkungen. Springer Gabler, Wiesbaden 2015, ISBN 978-3-658-09470-6.
Storytelling und Narration in den Public Relations. Eine textlinguistische Untersuchung der Unternehmensgeschichte. Springer VS, Wiesbaden 2015, ISBN 978-3-658-11011-6.
Storytelling. Geschichten in Text, Bild und Film. Springer Gabler, Wiesbaden 2017, ISBN 978-3-658-15231-4.
Inhalte, Medien und Formate der internen CSR-Kommunikation. In: R. Wagner, N. Roschker, A. Moutchnik (Hrsg.): CSR und Interne Kommunikation. Springer Gabler, Wiesbaden 2017, S. 115–126.
C. Christoph, A. Schach: Handbuch Sprache in den Public Relations – Theoretische Ansätze – Handlungsfelder – Textsorten. Springer VS, Wiesbaden 2017, ISBN 978-3-658-15744-9.
Die Perspektive der Organisationsforschung. Narration in der Kommunikation von Organisationssystemen. In: C. Efing, K-H. Kiefer (Hrsg.): Sprache und Kommunikation in der beruflichen Aus- und Weiterbildung. Ein interdisziplinäres Handbuch. Narr Francke Attempto, Tübingen 2018, S. 85–94.
A. Schach, T. Lommatzsch: Influencer Relations. Marketing und PR mit digitalen Meinungsführern. Springer Gabler, Wiesbaden 2018, ISBN 978-3-658-21187-5.
J. Meißner, A. Schach: Professionelle Krisenkommunikation. Basiswissen, Impulse und Handlungsempfehlungen für die Praxis. Springer Gabler, Wiesbaden 2019, ISBN 978-3-658-25428-5.
Stil und Semantik im Storytelling. In: S. Ettl-Huber (Hrsg.): Storytelling in Journalismus, Organisations- und Marketingkommunikation. Springer VS, Wiesbaden 2019, S. 147–170.
Starke Texte der Unternehmenskommunikation. Grundlagen und Anwendungsbeispiele von Public Relations bis Social Media. Springer Gabler, Wiesbaden 2022, ISBN 978-3-658-36709-1
Diversity & Inclusion in Strategie und Kommunikation. Springer Gabler, Wiesbaden 2023, ISBN 978-3-658-40152-8
↑Verband deutscher Pressesprecher: Jury. 8. Mai 2017, archiviert vom Original (nicht mehr online verfügbar) am 29. Februar 2020; abgerufen am 12. Juni 2019.Info: Der Archivlink wurde automatisch eingesetzt und noch nicht geprüft. Bitte prüfe Original- und Archivlink gemäß Anleitung und entferne dann diesen Hinweis.@1@2Vorlage:Webachiv/IABot/www.bdp-net.de
