Dato havde Steen Breiner som chefredaktør. Han kom fra et job som dagbladet B.T.s onlinechef.[1] Fra starten havde han på redaktionen 35 ansatte under sig, hvoraf flere var udlånt fra koncernens øvrige udgivelser. Målet var at avisen skulle give de danskere der ikke har tid til at fordybe sig i de traditionelle aviser et overblik over dagens nyheder på 10 minutter.[2]
Det var forventet at avisen i de første år af sin levetid vil have nogle kraftige underskud. Derfor havde Det Berlingske Officin efter salget til Mecom sat 375 millioner af til en aviskrig omkring gratisaviser.[kilde mangler]
Avisen udkom fra starten i 500.000 eksemplarer,[3] men havde trods det store oplag de laveste læsertal af de tre husstandsomdelte gratisaviser. Kun 189.000 læste avisen.[4]
