Cerca de tendències

La recerca de tendències, també anomenada investigació de tendències (en anglès: coolhunting) consisteix a detectar i predir futures tendències del mercat per anticipar-se i adaptar marques, publicitat i productes.^[1] La professió es diu cercatendències o, segons la tendència endèmica al món del màrqueting de trobar l'anglès més cool, s'utilitza sovint coolhunter.^[2]

És un camp del màrqueting que serveix a orientar les companyies productores per a adaptar el seu assortiment al gust del dia. Destaca sobretot la seva aplicació a la moda. És un tema que figura al programa de moltes escoles superiors de disseny o de moda.^[3] Els cercatendències usen l'observació al carrer, a festes i trobades, fan enquestes de mercat, es mouen per les xarxes socials i fòrums i estan al dia de les diferents publicacions especialitzades per tal de diagnosticar l'estat del dia dels seus clients. Internet és el mitjà de difusió bàsic de les seves troballes, a través de blocs i pàgines especialitzades. Aquests blocs, als seu torn, incideixen en el procés de disseny, producció i comercialització de la indumentària i els complements, i esdevenen una alternativa a l'observació al carrer.^[4][5]

També existeixen cercadors virtuals a internet, que de manera automatitzada, assagen pronosticar els termes que es faran servir més al futur immediat. És una eina pensada per ajudar els anunciants.^[6]

Vegeu també

• Bellwether

Enllaços externs

• The merchants of cool (anglès) (Els venedors de tendències)

Referències

1. «cerca de tendències». Cercaterm. TERMCAT, Centre de Terminologia. [Consulta: 8 agost 2014].
2. TERMCAT «Sessió de normalització de màrqueting digital». Bloc del TERMCAT, 6 juny 2014 (2014-06-06) [Consulta: 8 agost 2014]. «El màrqueting digital és un camp en expansió, en què l'anglès té una presència dominant.»
3. Vegeu-ne un exemple entre molts: IED. «Ser un coolhunter? Jo vull!». Barcelona: Escola Superior de Disseny. Arxivat de l'original el 2014-08-08. [Consulta: 8 agost 2014].
4. Ruiz Molina, Encarna «Els blogs de moda i l'’street style’: del ‘coolhunter’ al ‘nethunter’» (pdf). Quadern, 10-2012, pàg. 43-45 [Consulta: 8 agost 2014].
5. Ara «Gema Requena, 'coolhunter'». Ara, 2 setembre 2012 (2012-09-02) [Consulta: !d'agost 2014].
6. «Google llança en castellà el seu cercador de tendències virtuals». El Períodico, 18 agost 2009 (2009-08-18). Arxivat de l'original el 2014-08-09 [Consulta: d'agost 2014]. Arxivat 2014-08-09 a Wayback Machine.