অনন্য বিক্রয় প্রস্তাব (ইউএসপি), যাকে অদ্বিতীয় বিক্রয় প্রস্তাব বা অনন্য বিক্রয় পয়েন্ট বা ব্যবসায়িক মডেল ক্যানভাসে অনন্য মান প্রস্তাবও (ইউভিপি) বলা হয়, এটি গ্রাহকদের অবহিত করার বিপণন কৌশল যে কীভাবে নিজের ব্র্যান্ড বা পণ্য তার প্রতিযোগীদের চেয়ে বিভিন্ন দিক থেকে শ্রেষ্ঠ।[১]
এটি ১৯৪০ এর দশকের গোড়ার দিকে সফল বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযানে ব্যবহৃত হয়েছিল। এই শব্দটি টেলিভিশন বিজ্ঞাপনের অগ্রদূত টেড বেটস অ্যান্ড কোম্পানির রোসার রিভস দ্বারা উদ্ভাবিত হয়েছিল। হার্ভার্ড বিজনেস স্কুলের অধ্যাপক থিওডোর লেভিট পরামর্শ দিয়েছিলেন যে, "পার্থক্য সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ কৌশলগত এবং কৌশলগত ক্রিয়াকলাপগুলির মধ্যে একটি যেখানে সংস্থাগুলিকে ক্রমাগত জড়িত থাকতে হবে।[২] শব্দটি একজনের "ব্যক্তিগত ব্র্যান্ড" কভার করার জন্য প্রসারিত করা হয়েছে।[৩]
এটির সঙ্গা ও গুরুত্ব বোঝাতে গিয়ে দৈনিক ইত্তেফাকে বলা হয়েছে, "অনন্য বিক্রয় প্রস্তাব—ইউএসপি। আমেরিকান বিজ্ঞাপনদাতা রোসার রিভস ইউএসপির ধারণাটি প্রথম প্রবর্তন করেন। যখন একটি ব্যবসায়-প্রতিষ্ঠান তাদের তৈরীকৃত পণ্যগুলোতে এমন সব বৈশিষ্ট্য এবং সুবিধা দিয়ে ক্রেতাদের মধ্যে উপস্থাপন করে, যা সমজাতীয় অন্য প্রতিযোগী ব্যবসায়-প্রতিষ্ঠানের পণ্যের মধ্যে নেই, সেটিকে বলা হয় অনন্য বিক্রয় প্রস্তাব—ইউএসপি। ইউএসপি মূলত কোম্পানির এমন একটি বিপণন কৌশল, যেটির কারণে গ্রাহকরা আপনার পণ্য পছন্দ করবে এবং আপনাকে অন্যান্য অনেক কোম্পানির মধ্য থেকে বেছে নেবে। ইউএসপি অনুগত গ্রাহকদের পণ্য ক্রয়ে উত্সাহিত করে থাকে। যে কোম্পানি তাদের পণ্যগুলোতে অন্য কোম্পানির পণ্যগুলো থেকে আলাদা বিশেষত্বে তৈরি করতে সক্ষম হবে, সেই কোম্পানিগুলোই ভোক্তা সন্তুষ্টি অর্জনের মাধ্যমে ব্যবসায়ে সফলতা অর্জন করবে।"[৪]
তথ্যসূত্র
বহিঃসংযোগ
