Purple Cow: Transform Your Business by Being Remarkable adalah sebuah buku karya Seth Godin.[1] Buku ini memaparkan keyakinan pribadi Godin bahwa iklan kreatif kurang efektif pada zaman modern karena berantakan dan banyak orang yang menjauhi iklan. Buku ini meminta agar perusahaan-perusahaan menghasilkan produk hebat dan menargetkan orang-orang yang berkemungkinan besar memasarkan produk tersebut lewat mulut. USA Today menulis bahwa buku ini "mengingatkan para pebisnis tentang jalan kesuksesan coba-dan-benar: Buatlah produk yang hebat".[2]
Analisis
Buku ini berisikan konsep-konsep umum yang disertai contoh. Argumen buku dimulai dengan anggapan awal bahwa iklan justru semakin kurang efektif ketimbang sebelumnya dan satu-satunya cara mendapatkan perhatian pasar saat ini adalah tidak hanya memasarkan produk dengan cara yang luar biasa, tetapi menghasilkan produk yang luar biasa untuk dipasarkan. Godin memberi sejumlah contoh produk dan program pemasaran yang hebat, namun mengatakan tidak ada gunanya meniru mereka secara langsung. Ia menulis, "Hari ini, satu-satunya jalan untuk pasti gagal adalah menjadi sesuatu yang membosankan. Satu-satunya kesempatan Anda untuk meraih kesuksesan adalah menjadi sesuatu yang luar biasa."[3]
Buku ini berakhir dengan Ten Point Checklist yang menjabarkan cara menciptakan produk yang hebat.
Kritik
Asumsi utama bahwa iklan sudah kedaluwarsa dalam buku ini banyak dikritik karena bertentangan dengan hasil penelitian.[4]
Pemasaran dan penjualan
Purple Cow sendiri dipasarkan dengan teknik-teknik yang dijelaskan Godin dalam bukunya. Edisi pertama diterbitkan dalam bentuk karton susu. Sampulnya ungu dan putih dan kata-katanya dicetak menyamping.[2]
Dalam kurun dua tahun setelah dirilis, buku ini terjual lebih dari 150.000 kopi setelah dicetak ulang 23 kali.[5]
Referensi
- ^ Godin, Seth (2002). Purple Cow: Transform Your Business by Being Remarkable. Portfolio. ISBN 1-59184-021-X.
- ^ a b DiNardo, Kelly (2003-07-14). "Witty book shares secret for success: Be remarkable". USA Today. Diakses tanggal 2008-05-25. "
- ^ Godin, Seth (2003-01-31), "In Praise of the Purple Cow", Fast Company, diarsipkan dari versi asli tanggal 2005-02-23, diakses tanggal 2012-07-08
- ^ Rubinson, J. (2009). "Empirical evidence of TV advertising effectiveness". Journal of Advertising Research. 49 (2): 220–226.
- ^ Hogan, Ron (2005-05-16). "How to Succeed in Business (Books)". Publishers Weekly. Diarsipkan dari versi asli tanggal 2007-10-05. Diakses tanggal 2008-05-20. "... the two-year-old title has more than 150,000 copies in print after 23 printings"
