Kata kunci

Kata kunci (bahasa Inggris: keyword) adalah suatu kata atau frasa yang menonjol pada judul, tajukan, subjek, cerita, abstrak atau teks, serta catatan isi. Kata atau frasa ini dimanfaatkan sebagai istilah pencarian untuk menemukan susunan teks atau hal penting lainnya yang termuat dalam kata kunci tersebut. Pengertian lain dari kata kunci adalah suatu kata atau frasa yang memuat konsep, gagasan, atau hal penting, yang digunakan untuk mencari suatu hal.^[1]

Kata kunci memiliki peranan penting dalam proses pencarian informasi yang dapat dicari sehingga informasi yang relevan dapat ditemukan.^[2] Kata kunci biasanya ditulis berulang. Aturan jumlah kata kunci juga diatur oleh setiap jurnal.^[3]

Ciri-ciri kata kunci

• Kata kunci tersusun dari satu atau dua buah kata - Sebuah kata kunci tidak bisa memuat kata yang panjang. Kata kunci tersebut haruslah singkat, padat, dan jelas, supaya mudah diingat orang lain. Contohnya ‘makanan daerah’, ‘wisata terfavorit’, ‘dunia binatang’, serta ‘alat elektronik’.^[4]
• Kata kunci mengandung kata yang sifatnya unik - Ciri-ciri kata kunci adalah memuat kata yang bersifat unik. Kata kunci haruslah mudah diingat dan mengandung kata yang bermakna spesifik atau bukan hal yang umum. Contohnya ‘wisata Jakarta’, ‘makanan Bali’, ‘hewan anjing’, dan ‘kursi bambu’.^[4]
• Kata kunci bersifat menyeluruh - Artinya kata kunci memuat satu atau dua kata yang bisa digunakan untuk memperjelas keseluruhan isinya. Sebagai contoh kata kunci ‘makanan Jakarta’ dipakai untuk menjelaskan apa saja makanan yang ada di Jakarta, baik makanan tradisional hingga makanan favorit.^[4]

Kata kunci dalam konteks daring

Dalam konteks daring, kata kunci adalah istilah yang digunakan untuk menggambarkan kata atau sekelompok kata yang digunakan pengguna Internet untuk melakukan pencarian di mesin pencari. Pada strategi optimisasi mesin pencari, kata kunci sangat penting dan harus menjadi inti dari setiap salinan yang ditulis untuk web (ada dalam konten, judul, dan elemen SEO). Kata kunci harus dikembangkan dan dipilih dengan cermat sebelum meluncurkan konten daring di platform web dan seluler.^[5]

Sementara itu, kata kunci di kampanye pemasaran mesin pencari berarti kata atau frasa yang digunakan untuk mencocokkan iklan dengan istilah yang ditelusuri orang-orang. Memilih kata kunci yang relevan dan bermutu tinggi untuk kampanye iklan dapat membantu untuk menjangkau pelanggan yang diinginkan.^[6]

Orang menggunakan kata kunci untuk menemukan solusi saat melakukan riset online. Jika konten berhasil tampil di depan audiens saat mereka melakukan pencarian, maka akan diperoleh lebih banyak lalu lintas.^[7]

Riset kata kunci kemudian diperlukan untuk memberikan wawasan berharga tentang kueri yang sebenarnya dicari audiens target. Wawasan ini dapat membantu menginformasikan strategi konten serta strategi pemasaran yang lebih besar.^[7]

Riset kata kunci

Riset kata kunci adalah proses menemukan dan menganalisis istilah pencarian yang dimasukkan orang ke mesin pencari dengan tujuan menggunakan data tersebut untuk tujuan tertentu, seringkali untuk optimisasi mesin pencari (SEO) atau pemasaran umum. Riset kata kunci dapat mengungkap kueri yang akan ditargetkan, popularitas kueri ini, kesulitan peringkatnya, dan banyak lagi.^[7]

Riset kata kunci akan membantu untuk lebih memahami audiens target melalui kata serta frasa persis yang mereka gunakan. Dengan kata lain: riset kata kunci adalah riset pasar untuk abad ke-21.^[8]

Referensi

1. Siswadi, Irman (2013). "Mengenal Konsep Penetapan Kata Kunci". Jurnal Pustakawan Indonesia (dalam bahasa Inggris). 12 (2). doi:10.29244/jpi.12.2.%p. ISSN 2686-1879. 
2. "Menentukan Kata Kunci Untuk Penelusuran Referensi Dengan Topik Konservasi Alam". Diarsipkan dari versi asli tanggal 2022-07-26. Diakses tanggal 2022-07-23. 
3. Amilia, Fitri (2020-02-01). Menulis Artikel Ilmiah. Pustaka Abadi. ISBN 978-623-7628-30-9. 
4. "Kata Kunci pada Gambar Iklan Media Cetak". GURU BERBAGI (dalam bahasa Inggris). Diakses tanggal 2022-07-23. 
5. "What is a keyword? - AT Internet definition". AT Internet (dalam bahasa Inggris). Diakses tanggal 2022-07-19. 
6. "Tentang kata kunci di kampanye Jaringan Penelusuran - Bantuan Google Ads". support.google.com. Diakses tanggal 2022-07-23. 
7. Leist, Rachel. "How to Do Keyword Research for SEO: A Beginner's Guide". blog.hubspot.com (dalam bahasa Inggris). Diakses tanggal 2022-07-24. 
8. "Keyword Research for SEO: The Definitive Guide (2022 Update)". Backlinko (dalam bahasa Inggris). 2019-03-12. Diakses tanggal 2022-07-24.